Online-Shopping überholt den stationären Handel – mit Rekordzahlen für 2025
Stefan Trubin
Online-Shopping überholt den stationären Handel – mit Rekordzahlen für 2025
Online-Shopping dominiert weiterhin den deutschen Einzelhandel
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Neue Zahlen zeigen: Der digitale Einkauf in Deutschland verzeichnet weiterhin ein stetiges Wachstum – und zwar in allen Altersgruppen und Produktkategorien. Im Vergleich dazu bleibt das Wachstum im stationären Handel deutlich schwächer.
Im Jahr 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für Neuwaren im Internet aus. Der Trend beschränkt sich dabei längst nicht mehr auf Technik und Mode: Auch Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten ein Plus von 10,4 Prozent. Selbst ältere Kundschaft entdeckt zunehmend den Online-Handel für sich – die Zahl der über 55-jährigen Online-Käufer stieg um 3,1 Prozent.
Besonders stark verlagert sich der Kauf von Bekleidung und Schuhen ins Netz: 65 Prozent der Deutschen bevorzugen hier digitale Einkäufe. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones (58 Prozent) sowie Haushaltsgeräten und Technik (54 Prozent). Die Hälfte der Befragten gab an, im Vergleich zum Vorjahr häufiger online einzukaufen – und dabei oft größere Mengen zu ordern.
Für 2026 wird ein weiteres Wachstum des Online-Handels um 4,3 Prozent prognostiziert. Der stationäre Handel hingegen wird voraussichtlich nur ein bescheidenes Plus von 1,6 Prozent verzeichnen.
Die Daten bestätigen einen klaren Trend: Immer mehr Verbraucher in Deutschland setzen auf Bequemlichkeit und kaufen digital – und das in nahezu allen wichtigen Warengruppen. Traditionelle Händler stehen weiterhin unter Druck, da der E-Commerce das Wachstum im Ladengeschäft deutlich überflügelt.
