Deutsche Bahn in der Kritik: DOSB wirft opportunistische Goldmedaillen-Kampagne vor

Olympia-Team ärgerlich über Deutsche Bahn-Kampagne: 'Nicht der richtige Weg' - Deutsche Bahn in der Kritik: DOSB wirft opportunistische Goldmedaillen-Kampagne vor

Die Deutsche Bahn steht wegen ihrer jüngsten Marketingkampagne im Zusammenhang mit den Olympischen Winterspielen 2026 in scharfer Kritik. Das Unternehmen hatte eine zeitlich begrenzte "Probe-BahnCard Gold" eingeführt, die an Tagen, an denen deutsche Athletinnen und Athleten Gold gewinnen, kostenlose Zugfahrten ermöglicht. Doch der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) wirft dem Bahnkonzern vor, den olympischen Erfolg für eigene Profitzwecke auszunutzen.

Im Mittelpunkt der Kampagne stand ein TV-Spot mit sieben Olympischen und Paralympischen Champions, darunter Kati Wilhelm, Sven Hannawald und Gerd Schönfelder. Nun hat der DOSB offiziell Beschwerde eingelegt und die Aktion als unfair und opportunistisch kritisiert.

Die Werbe-BahnCard war vom 16. Januar bis 5. Februar 2026 erhältlich. Für nur 19,90 Euro versprach sie kostenlose Fernreisen durch ganz Deutschland, sobald deutsche Sportler in Italien Gold holen. Die Deutsche Bahn schaltete zudem einen Werbespot mit Winterport-Legenden wie der Biathletin Kati Wilhelm, der Skirennläuferin Viktoria Rebensburg und dem Paralympioniken Gerd Schönfelder.

DOSB-Präsident Otto Fricke bezeichnete die Kampagne als "schlichtweg schamlos". Er warf der Deutschen Bahn vor, olympische Erfolge für den eigenen Umsatz zu instrumentalisieren, ohne etwas zur Förderung des Sports beizutragen. Fricke betonte, dass der deutsche Wintersport dringend finanzielle Unterstützung benötige, um international konkurrenzfähig zu bleiben.

Der DOSB reichte eine offizielle Beschwerde ein, erhielt jedoch keine Reaktion des Unternehmens. Fricke forderte die Bahn auf, ihre Vorgehensweise zu überdenken und stattdessen in den Breitensport zu investieren. Die Taktik des Konzerns bezeichnete er als "Ambush-Marketing" – also die Ausnutzung olympischen Ruhms ohne faire Unterstützung der Athletinnen und Athleten dahinter.

Trotz der Kritik des DOSB läuft die Kampagne der Deutschen Bahn weiter. Die Sonder-BahnCard wurde für einen begrenzten Zeitraum verkauft und bietet kostenlose Fahrten an Tagen mit deutschen Goldmedaillen. Derweil setzt sich der Sportbund weiterhin für mehr unternehmerische Verantwortung ein – jenseits von reinen Werbeaktionen zugunsten der Sportlerinnen und Sportler.